Google acaba de anunciar sus planes para eliminar el soporte para cookies de terceros en su navegador Chrome en menos de 2 años. Las cookies de los navegadores son las encargadas de guardar información de los usuarios para hacer seguimiento de sus hábitos de navegación.
El anuncio no ha llegado por sorpresa ni mucho menos. Sus principales competidores como Safari de Apple o Mozilla Firefox ya han implementado medidas similares con la finalidad de supuestamente mejorar la política de privacidad de cara al usuario. El anuncio gustará a todos los que han estado acusando a Google de permitir que muchas empresas utilicen las cookies para espiar los hábitos de navegación de los usuarios. Sin embargo el anuncio de acometer estos cambios en un espacio de tiempo tan corto tendrá repercusiones imprevisibles en muchas industrias.
A partir del mes que viene, Google comenzará a implementar algunas técnicas que limitarán el rastreo entre sitios Web al aplicar sus nuevas reglas SameSite y al exigir que solo se pueda acceder a las cookies etiquetadas para uso de terceros a través de una conexión HTTPS.
Sin embargo, a lo largo de los 2 próximos años, Google planea eliminar las cookies de terceros del todo de Google Chrome. Supondrá un cambio enorme para la industria publicitaria dado que los editores dependen de la capacidad de los vendedores de rastrear a los usuarios a través de internet. Para ello, google tiene intención de utilizar su «Google Privacy Sandbox«. Esta nueva herramienta es un conjunto de estándares Web que empleará nuevas API del navegaodor para proteger la privacidad del usuario. Al mismo tiempo dará la posibilidad a los anunciantes de orientar y medir el impacto de sus campañas.
Sus competidores más directos utilizan métodos más radicales como bloquear directamente cookies de terceros. Sin embargo Google indica que esto es negativo para la experiencia Web y trabajará para encontrar soluciones más dinámicas en los próximos meses.
Google juega un papel fundamental en el ámbito publicitario online por lo que se cree que sus nuevas propuestas de cara a la privacidad, moldearán de forma inevitable a la industria y ecosistema publicitario Web en los próximos años.
